化妝品包裝設計是時尚的產物,最能反映人們在審美意識上的追求。化妝品包裝設計印刷要注重體現氣質、品味與個性。然而人的氣質與品味與不同的民族、不同的文化背景息息相關,十分豐富。青年婦女化妝品的造型和色彩,偏向于鮮明活潑、純情浪漫的格調;中年婦女化妝品的造型和色彩傾向于和諧。
化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化。化妝品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型；白領、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據產品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略。
化妝品包裝設計應從兩個角度出發(fā)
當前，低碳經濟已經成為社會發(fā)展的主流方向，隨著經濟社會人們的生活水平和審美需求的不斷提高，對產品包裝設計也提出了新的要求，將簡約主義風格與化妝品包裝設計相結合將是一個系統(tǒng)工程，也是我國建設節(jié)約型社會的重要保證之一。因此.追求化妝品包裝設計的簡約美已成為當前人們追逐的終極目標，也符合當前倡導的低碳經濟國策包裝設計今后的發(fā)展方向必然是既要滿足現代人的審美需求，又要考慮環(huán)境的因素，減輕對全球環(huán)境的負荷，有利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡。在低碳經濟形態(tài)下，增強公眾環(huán)保意識和節(jié)儉意識推進綠色化妝品包裝設計是大勢所趨。
一、環(huán)保角度
由于時代的進步發(fā)展，大量生產與大量消費的趨勢，工業(yè)文明的背后使人類面臨著環(huán)境污染與環(huán)境變動的巨大挑戰(zhàn)，而全球環(huán)保潮流的興起，各國紛紛透過各種渠道與制定措施來推動環(huán)保，因此綠色包裝的理念已變成化妝品包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢。
“適度包裝”是簡約化妝品包裝設計的基本理念。①當前，許多產品存在著嚴重的過度包裝問題無論是在包裝材料還是裝潢設計上只注重材料與制作工藝的奢華，而忽視設計價值的實用貼切。曾有人核算了某種過度包裝設計的西洋參類功能性食品的包裝設計。發(fā)現如果以全國每年每人消費一盒計算，至少13億盒所需包裝盒用紙竟達26萬噸，相當于砍掉182萬棵碗口粗的樹。資源與能源短缺、生態(tài)環(huán)境被破壞以及人口增長問題日益突出的今天，過度包裝顯然不符合綠色包裝的要求，同時也與我國建設節(jié)約型社會的倡導是格格不入的。
隨著人們環(huán)保意識的逐步提高、國際環(huán)保公約的不斷規(guī)范以及企業(yè)與產品環(huán)保性的訴求綠色環(huán)保的包裝設計已經是未來產品市場的營銷與推廣的要素之一。對產業(yè)而言，推動綠色包裝、包裝減量已是決定市場的重要因素。作為包裝設計師應該加強社會的責任感和加深對綠色包裝理念的認知，了解獲取材料的發(fā)展趨勢和使用特點，這樣才能設計出使用壽命最長或綠色環(huán)保包裝。
綠色包裝設計是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。綠色包裝設計又稱為無公害包裝或環(huán)境之友包裝。它的理念具有保護環(huán)境和節(jié)約資源兩個方面的含義、符合3R1D原則，即減少包裝設計材料消耗、包裝容器的再充值使用、包裝材料包括循環(huán)使用及包裝設計材料具有可降解性。如何有效減少包裝廢棄物增強包裝材料回收循環(huán)使用率，建立消費者對于購買產品也兼顧環(huán)境保護，并促使企業(yè)選擇使用綠色包裝，這體現了包裝設計的簡約觀念。簡約包裝設計不僅要求包裝的視覺元素城里簡潔明快.而且更重要的是要求包裝材料的使用具有再生注，在再循環(huán)過程中既有物質回收又有能源回收。
二、設計角度
簡約包裝可以說是社會發(fā)展的產物我國包裝工業(yè)經過了漫長的發(fā)展歷程，包裝設計也隨著時代的進步呈現出簡約化趨勢。二十一世紀是信息的時代，各種商品信息充斥著人們的生活。嘈雜社會物質的繁盛凸顯出人的精神空無。因此，人們渴望得到一種能徹底放松以簡潔和純凈來調節(jié)轉換精神的空間，這是人們在互補意識支配下，所產生的亟欲擺脫繁瑣，復雜，追求簡單和自然的心理。簡約設計風格是削減到最“低限”的藝術形式通過最精簡的表現手段(簡單的包裝材料和視覺語言)達到最佳的視覺效果。簡約主義的主旨精神起源于二十世紀初期，現代主義建筑大師密斯·凡德羅有句名言:“少就是多”，這句話就是簡約王義的靈魂所在。，簡約并非簡單，也不是刪減內容，而是提煉設計精華云篆從簡，用感觀上的簡約干凈，獲得物質最本質元素的再生。給人以美的視覺感受。
包裝設計的簡約主義以其簡潔的圖形文字、單純素雅的色彩有序的版式和舒適的造型給人一種簡潔、純凈清新之感。因此——簡約設計(簡約主義)已經成為當今的一種流行時尚。
